A compreensão das tendências de mercado e a adaptação às novas exigências profissionais são fundamentais para empresas e profissionais que buscam se destacar em um ambiente dinâmico e em constante evolução. O Guia Salarial 2025 da Michael Page oferece uma análise detalhada das mudanças no mercado de trabalho, destacando os cargos mais procurados e as habilidades que se tornaram essenciais para o crescimento das organizações, especialmente nas áreas de Marketing & Digital e Tecnologia.

A Michael Page, com mais de 40 anos de experiência no recrutamento de talentos para posições de alta e média gestão, é uma das consultorias mais renomadas no mundo. Seu conhecimento profundo de diferentes setores permite fornecer uma visão precisa sobre as tendências salariais e as competências mais valorizadas, orientando tanto empresas quanto profissionais na tomada de decisões estratégicas.

Neste artigo, apresentaremos os principais destaques do Guia Salarial 2025, com um foco nas áreas de Marketing & Digital e Tecnologia, abordando as oportunidades de carreira, as habilidades em alta e as faixas salariais para o próximo ano. O guia completo oferece uma gama ainda maior de informações, tornando-se uma ferramenta essencial para quem busca entender o futuro do mercado de trabalho digital.

Tendências e Destaques

A transformação digital continua a impulsionar mudanças significativas nas áreas de marketing, tecnologia e inovação. Com o aumento da demanda por profissionais que possam atuar em ambientes digitais dinâmicos, destacam-se as seguintes tendências:

• Marketing Digital: O marketing digital continua a ser uma área em expansão. As posições mais valorizadas incluem analistas de marketing digital, gerentes de e-commerce e especialistas em SEO/SEM. A remuneração nesses cargos tem se mantido estável, com incrementos para especialistas em grandes empresas, refletindo o aumento da importância da presença online das marcas.

• Transformação Digital e Tecnologia: Com a digitalização acelerada, cargos em áreas de desenvolvimento de software, inteligência artificial, automação de processos e big data estão em alta. Profissionais com habilidades em IA, machine learning e blockchain têm se destacado nas ofertas salariais. O aumento da demanda por soluções tecnológicas que promovem a inovação e aumentam a eficiência das empresas também reflete-se nas mudanças salariais, com um crescimento substancial para cargos como engenheiros de software e diretores de TI.

• Inovação: Empresas estão cada vez mais buscando perfis inovadores para impulsionar a criação de novos produtos e serviços, com uma ênfase crescente nas startups tecnológicas e na adaptação das grandes corporações a novos modelos de negócios digitais.

• Flexibilidade e Qualidade de Vida: As preferências dos candidatos por modelos de trabalho híbridos ou remotos têm impactado as ofertas das empresas. As organizações que oferecem flexibilidade nos horários de trabalho e espaços colaborativos têm se mostrado mais atrativas, refletindo as mudanças nas expectativas de bem-estar e equilíbrio entre vida pessoal e profissional.

Principais mudanças e evoluções

Nos últimos anos, alguns cargos e habilidades se destacaram pela transformação digital:

• Cargos em alta: Nas áreas de marketing digital e tecnologia, funções como Head de Transformação Digital, Gerente de E-commerce e Especialista em Automação de Marketing estão em ascensão. O valor de remuneração para esses cargos é competitivo e varia conforme o porte da empresa, mas há uma tendência crescente de valorização desses perfis.

• Digitalização do mercado financeiro: Dentro do ecossistema digital, o mercado financeiro também passou por uma revolução. Cargos relacionados à tecnologia aplicada ao setor financeiro, como Gerentes de Riscos em plataformas digitais e Especialistas de Fintechs, apresentaram aumento salarial e destaque nas ofertas de trabalho.

Marketing & Digital: O cenário atual e as oportunidades

O setor de Marketing & Digital está em constante evolução, impulsionado por novas tecnologias e pela necessidade crescente de personalização nas interações com o consumidor. Profissionais qualificados, capazes de alinhar estratégias criativas e analíticas, são essenciais para garantir que as empresas se destaquem nesse ambiente competitivo.

Skills que Fazem a Diferença

1. Análise Financeira: Capacidade de avaliar e ajustar orçamentos, garantindo a melhor alocação de recursos em campanhas e projetos.
2. Comunicação em Mais de um Idioma: Essencial para atuar em mercados globais ou com um público diversificado.
3. Criatividade: Para o desenvolvimento de campanhas e soluções inovadoras que chamem a atenção do consumidor.
4. Gestão de Orçamento: Fundamental para administrar os custos das campanhas de marketing e otimizar os resultados.
5. Gestão de Projetos: Habilidade para coordenar equipes e recursos, garantindo a entrega de projetos no prazo e dentro do orçamento.
6. Liderança Participativa: Estímulo à colaboração e engajamento das equipes, gerando um ambiente de trabalho mais produtivo e criativo.
7. Pensamento Analítico e Inovador: Fundamental para entender o comportamento do consumidor e aplicar soluções inovadoras em campanhas digitais.
8. Relacionamento Interpessoal: Para gerir equipes, fornecedores e outros stakeholders de forma eficiente.
9. Resiliência e Adaptabilidade: Essencial para lidar com as rápidas mudanças do mercado e com os desafios diários de campanhas dinâmicas.
10. Trabalho em Equipe: Colaboração eficaz para atingir os objetivos de marketing e promover um bom clima organizacional.
11. Visão de Negócio: Capacidade de entender o mercado, as necessidades da empresa e como o marketing pode contribuir para o crescimento e sucesso organizacional.

Cargos em Alta

1. CMO (Chief Marketing Officer)
2. Gerente de BI e Inteligência de Mercado
3. Gerente de CRM
4. Gerente de Field Marketing
5. Gerente de Marketing
6. Head de Branding e Comunicação Digital
7. Head de Growth
8. Head de Operações de Eventos
9. PMO (Project Management Officer)
10. PO (Product Owner)

Quem Lidera as Contratações?

1. Agências de Marketing
2. Bens de Consumo
3. Educação
4. Eventos e Entretenimento
5. Saúde
6. Serviços
7. Startups
8. Tecnologia
9. Varejo Físico e Digital

O mercado de Marketing & Digital continua a ser um dos mais dinâmicos, com diversas oportunidades para profissionais que possuem uma combinação de habilidades técnicas e criativas. A crescente valorização de perfis com visão analítica, comunicação multilíngue e resiliência reflete as mudanças rápidas e as demandas do setor.

Tecnologia: O motor da Transformação Digital

A área de Tecnologia continua a ser um dos pilares centrais para as organizações que buscam inovação e eficiência em seus processos. O avanço acelerado da transformação digital exige profissionais com uma combinação de habilidades técnicas e estratégicas para liderar mudanças tecnológicas e garantir o sucesso de novos projetos.

Skills que Fazem a Diferença

1. Comprometimento: Essencial para manter o foco e a entrega de resultados em ambientes dinâmicos e de alta pressão.
2. Comunicação: Importante para transmitir ideias complexas de forma clara, tanto dentro das equipes quanto com stakeholders externos.
3. Liderança Proativa: Capacidade de tomar a iniciativa e liderar com visão, antecipando necessidades e desafios tecnológicos.
4. Protagonismo e Iniciativa: Profissionais que buscam sempre uma solução inovadora e têm o impulso para colocar as ideias em prática, destacando-se em suas funções.
5. Relacionamento Interpessoal: Habilidade de trabalhar de forma colaborativa, gerenciando equipes diversas e lidando com clientes e parceiros de maneira eficaz.
6. Resiliência e Adaptabilidade: A flexibilidade para lidar com a rápida evolução tecnológica e a capacidade de superar desafios imprevistos são fundamentais.
7. Visão de Negócio: Entender como a tecnologia pode impulsionar os resultados empresariais e estar alinhado com as metas estratégicas da organização.

Cargos em Alta

1. Arquiteto de Soluções
2. Desenvolvedores
3. Diretor de Tecnologia
4. Gerente de Projetos
5. Gerente de Tecnologia
6. Head de Dados
7. Posições em Dados e Cloud
8. Posições em Infraestrutura
9. Posições em Sistemas

Quem Lidera as Contratações?

1. Agronegócio
2. Bens de Capital
3. Bens de Consumo
4. Empresas de Tecnologia
5. Energia
6. Indústria
7. Serviços

O setor de Tecnologia continua a ser um motor de crescimento e inovação para diversos segmentos. Profissionais com habilidades de liderança proativa, visão de negócio e forte capacidade técnica têm se tornado cada vez mais requisitados. As empresas estão cada vez mais à procura de especialistas para liderar projetos de transformação digital e fortalecer a infraestrutura tecnológica que suporta seus negócios.

Comparativo entre os resultados de Marketing & Digital e Tecnologia

Skills que Fazem a Diferença

• Marketing & Digital: As habilidades mais focadas em marketing incluem competências analíticas, criativas e interativas, como análise financeira, gestão de projetos e visão de negócio. Uma habilidade emergente importante é a gestão de projetos, que está crescendo devido à complexidade das campanhas e à necessidade de um acompanhamento contínuo e detalhado.

• Tecnologia: As habilidades chave em tecnologia envolvem mais liderança e iniciativa, como liderança proativa e protagonismo, além de relacionamento interpessoal e comunicação. O foco aqui está mais em comportamentos de liderança e capacidade de adaptação à inovação constante, destacando a liderança proativa e o protagonismo e iniciativa, que são emergentes à medida que as empresas buscam profissionais que conduzam mudanças tecnológicas de forma ágil.

Cargos em Alta

• Marketing & Digital: Alguns cargos, como Head de Branding e Comunicação Digital, Head de Growth, e Head de Operações de Eventos são emergentes. Esses cargos se destacam pela crescente importância de integrar estratégias de branding, crescimento e eventos dentro de um contexto digital, refletindo a transformação digital em empresas tradicionais e a aceleração das campanhas online.

• Tecnologia: Embora cargos como Desenvolvedores e Gerente de Tecnologia continuem sendo relevantes, a emergência de posições como Head de Dados, Posições em Dados e Cloud e Posições em Infraestrutura indica uma mudança no mercado para profissionais com um foco específico em dados e soluções em nuvem. Estes são cargos emergentes à medida que as empresas buscam maximizar o uso de dados e integrar tecnologias de cloud computing.

Quem Lidera as Contratações

• Marketing & Digital: As startups e o varejo físico e digital estão liderando as contratações, já que esses setores têm uma forte demanda por habilidades de marketing digital, SEO, e-commerce e estratégias de branding. O mercado de saúde também está se destacando pela digitalização das suas operações e pela necessidade de marketing digital específico.

• Tecnologia: As empresas de energia, indústria e agronegócio têm se tornado grandes contratantes de profissionais de tecnologia, especialmente para liderar a transformação digital e a adoção de soluções de cloud e big data. Esses setores emergem como novos centros de inovação tecnológica, fora dos setores tradicionais de TI.

Pontos de Reflexão

O estudo sobre o mercado de Marketing & Digital e Tecnologia revela tendências importantes para as empresas e profissionais que buscam se adaptar ao cenário atual. A busca por talento qualificado segue sendo um desafio, principalmente quando se trata da retenção de profissionais em cargos de liderança e gestão de projetos digitais. Apesar de salários competitivos, a insatisfação com a remuneração, em relação às responsabilidades, tem levado a uma alta rotatividade. Isso evidencia a necessidade de uma abordagem mais holística na gestão de talentos, que inclua, além de uma remuneração justa, oportunidades de desenvolvimento de carreira e foco no bem-estar dos colaboradores.

Além disso, a crescente valorização do salário emocional reflete a mudança na percepção dos profissionais sobre o que realmente importa em suas carreiras. Para muitos, a possibilidade de ter um equilíbrio entre vida pessoal e profissional, aliado ao crescimento contínuo, é mais relevante do que um salário alto. Empresas que entenderem essas novas expectativas e promoverem um ambiente de trabalho inclusivo, flexível e colaborativo, estarão em uma posição privilegiada para atrair e manter os melhores talentos.

Por fim, o crescimento do mercado de tecnologia segue impulsionando as remunerações em diversas indústrias. A crescente demanda por inovação tecnológica tem valorizado posições como Chief Digital Officer e Diretor de TI, cujas faixas salariais aumentaram significativamente. Isso reflete a urgência das empresas em se adaptar às novas demandas digitais e buscar soluções inovadoras para se manterem competitivas.

O estudo destaca a importância de entender as novas dinâmicas do mercado e as expectativas dos profissionais para que empresas possam ajustar suas estratégias de atração, desenvolvimento e retenção de talentos, garantindo o sucesso em um mercado em constante evolução.

Se você quer ter acesso ao estudo detalhado, visite: https://www.michaelpage.com.br/estudos-e-tendencias/guia-salarial-2025-1-MP-097

Rodrigo Neves
Presidente Nacional da AnaMid
CEO da VitaminaWeb